“共享化妆间”悄然问世 是真需求还是伪概念？

共享化妆间悄然问世，真需求还是伪概念？

爱美之心，人皆有之。近年来，随着生活水平的提高，女性对化妆的需求也越来越大，但经常要面对“出门来不及化妆”和“没有合适的地方补妆”的烦恼。在此情况下，共享化妆间悄然问世。

记者近日调查发现，目前北上广等城市有多家购物中心分别引进了共享化妆间，其中北京9个，上海13个，广州10个，武汉最多，达到了15个。这些共享化妆间受到年轻女性青睐，但也存在一些亟待解决的问题。

共享化妆间走红

有调查显示，国内近半数女性认为上班有必要化妆，近四成职场女性认为上班化妆显得更专业。跟共享单车、共享汽车、共享充电宝一样，共享化妆间是共享经济热潮下的产物。它的出现一定程度上清除了人们的需求痛点，引来很多年轻女性尝鲜。

1月24日上午，在北京西大望路的“合生汇”B1层，几个人正在一台共享化妆间前驻足观望。记者看到，这个化妆间占地2平方米左右，通体呈粉色，外形有点像这两年出现的迷你KTV。里面有一个大小适中的化妆台，上面摆满了粉底、睫毛膏、口红等各种化妆品，都被玻璃罩保护了起来。在附近上班的刘晓琪正在里面补妆，这是她第二次使用共享化妆间。

“以前经常需要在包里放各种化妆品，而且补妆都是去卫生间，很不方便。”刘晓琪说，共享化妆间里面的化妆品和化妆工具都很齐全，在小程序内购买某个套餐后，化妆品上的透明罩就会打开。“共享化妆间的出现对女生来说是一个很大的福音，以后还会继续使用”。

记者还注意到，这个共享化妆间里的化妆品几乎都是国际知名品牌。那么，共享化妆间的价格贵不贵？

刘晓琪说：“共享化妆间是按化妆时长收费，第一次可以免费使用15分钟，之后15分钟要付28元，25分钟付38元，35分钟付48元，45分钟付58元。28元就能用上高档化妆品，我觉得挺值。”

卫生问题和产品质量引担忧

新事物的出现往往都伴随着新问题，对共享化妆间来说也不例外。记者发现，人们对共享化妆间的担忧主要就是它的卫生问题和产品质量。

记者走访了北京多个商场的共享化妆间，发现确实存在一定程度的卫生问题。比如，有的共享化妆间内，用过的湿巾或者纸巾随意丢弃在桌子上，而地上就有垃圾桶；有的化妆品盖子没有盖上，瓶身摸起来有明显的黏腻感；有的卷发棒上缠绕着头发……

“化妆品大都直接接触皮肤，具有一定的私密性，和陌生人共享我有点接受不了。”市民郑艳青说，她不会使用共享的化妆品，因为化妆品被多人用了之后肯定会附着不少细菌，十分不卫生，特别是口红。

有关专家表示，共用唇膏可能会感染疱疹病毒，使人口唇生疮，涂抹被污染的面霜、眼影则可能使人感染链球菌，导致结膜炎。

此外，共享化妆品是否为正品也引起不少消费者关注。“部分化妆品粘贴固定在台子上，所以无法看到批号以及使用期限，用起来不是很放心。”家住北京海淀区的张梓欣前不久在“欧美汇”购物中心首次体验了共享化妆间，但她并不愿意再次使用。

对此，某共享化妆间经营者表示，公司接下来会提高保洁的频率，加大监管，优化产品体验。而化妆品都是从正规渠道购买的，目前还在跟化妆品厂商沟通，希望能够得到授权。

商业模式尚不清晰

目前，共享化妆间主要投放在商场、写字楼内。据开发经营企业的负责人介绍，共享化妆间每天平均使用率在30次左右。

那么，共享化妆间这种商业模式能走多远？对此，业内有不同的声音。

美时每刻科技公司CEO韩淑琪介绍说，很多女性在长途旅行、商务会谈或社交活动前都希望有成套的化妆工具和独立的化妆空间，而我国女性公共化妆空间领域之前是一片空白，公共场合里的化妆空间会是一个刚需缺口。

“我们希望打通线上线下，把优质的国产美妆产品引入共享化妆间，架起一座电商和消费者之间的桥梁，供应链主要以‘免税店’自采为主，还有一部分由合作品牌方提供。”该负责人说，“一方面收取品牌入驻费和转电商广告的费用，另一方面公司在未来要做精准数据。”

北京商业经济协会副会长赖阳表示，女性在公共场所化妆确实有相应的客观需求，但是相应的设备、产品在安全、卫生等方面能不能符合消费者的使用要求还需要探索。此外，对于化妆品的品牌、色号等，每个人都有自己的偏好，共享化妆品在这方面也具有局限性。

品牌营销专家姜晓峰表达了同样的看法。在他看来，共享化妆间的应用场景相对有限，可能更能满足有应急性需求的消费者。那些对妆容特别有追求的消费者，通常很重视化妆品的选择，一般会随身携带符合自己偏好的化妆品；而对于那些不太在乎妆容的消费者，共享化妆间也不会成为刚性需求。

对于共享化妆间的盈利模式，姜晓峰认为目前还不清晰。“如果是想收集消费者数据卖给化妆品公司或吸引广告入驻的话，则对流量有一定要求；而如果是想从产品中赚取价差的话，就对供应链提出很高要求。”

此外，共享化妆间的出现也对消费者的素质提出了考验。据了解，虽然一些化妆间内贴有“偷窃可耻”的标语，但仍有化妆品丢失的情况出现。

【来源：工人日报】

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